Bacardi Mojito viral invite campagne op Hyves

Gedurende de decembermaand draait op Hyves een viral invite campagne voor Bacardi Mojito waarvan de techniek (frontend, backend) en een interactieve reactiebevestiging zijn verzorgt door Open & Sociaal. Kumpany verzorgde het concept, creatieve uitwerking en projectmanagement en Koosmedia deed de video.

Zo werkt het: Een hyver kan elke andere hyver, vanaf 18 jaar, uitnodigen om samen een mojito te gaan drinken. De uitgenodigde hyver krijgt van ‘postbode’ Mister Mojito, een bericht in zijn/haar inbox met een link naar een -door de uitnodiger te customizen- filmpje. Wanneer de uitnodiging wordt aangenomen moeten beide hyvers een voucher printen, dat in een van de ongeveer vijftig deelnemende locaties in Nederland kan worden ingeleverd voor een gratis mojito.

Hyvers worden getriggerd om mee te doen met de campagne door op de profielbutton-positie, die is ingekocht, te klikken. De profiel button is een positie die op elk hyves-profiel op een prominte plaats in de navigatie staat en heeft de volgende tekst: “Een Mojito drinken met Hyver_X ?”. In de eerste week van de campagne werd de actie extra aangezwengeld interactief te banneren na elke geplaatste reactie en dit alles wierp haar vruchten af: In totaal zijn er meer dan 1 miljoen unieke hyvers langs geweest op de actiepagina’s.

Wij realiseerden voor deze campagne het volgende: De actiepagina met daarachter een uitnodigingen-database en een berichten-applicatie die draait op de Hyves API, een ‘tell-a-friend’ component, afsprakenplanner, age-check voor 18+, de flash-flv-videoplayer mét hyvers’ avatars en persoonlijke berichten in de filmpjes, locatiezoeker op basis van de Google Maps API, de front-end van de actiepagina naar aanleiding van aangeleverd design en kwantitatief gebruiksonderzoek aan het einde van de campagne.

Bekijk de actiepagina hier. Let op: om de uitnodiging-video zelf te kunnen customizen moet je op een willekeurige hyves-profiel (van een vriend of geen vriend) op de profielbutton drukken.

* UPDATE 28 April 2009 : Op en in Emerce verschijnt een artikel over de case, lees hem hier!