Omroepvereninging BNN benaderde ons een kleine maand geleden voor een nieuwe concept voor haar soapserie Onderweg naar Morgen (ONM). Het idee luidde: ‘ONM Shorts’: kijk vandaag alvast de uitzending van morgen, maar dan ‘kortgeknipt’ naar 5 minuten. Of wij daar een gadget voor wilden maken?
De gadget moest verder een nieuws element bevatten en ook nog het ‘catchup’ video onderdeel: een hele week ONM in 15 minuten. Handig als je even een weekje op vakantie bent geweest, ben je zo weer bij! De shorts zijn ideaal voor fans die niet tot morgen wachten kunnen en ook handig als je gisteren een uitzending hebt gemist.
BNN heeft voor de distributie van de unieke videocontent gekozen voor twee platformen: De iPhone middels een applicatie en Hyves middels de OpenSocial gadget die wij voor hun realiseerden!
Met de input vanuit BNN hebben we een voorstel uitgeschreven. Om de gadget naast de statische content een persoonlijk element te geven is de ‘Wazzup’ in het leven geroepen. In de ‘Wazzup’ kan de eigenaar van de gadget (de user op wiens profiel de gadget geïnstalleerd staat) zijn/haar mening geven over 1 van de karakters uit ONM. Op de gadget worden de meningen van vrienden inzichtelijk gemaakt.
Deze gadget is een goed voorbeeld van de werking van de zogeheten ‘Profile’ en ‘Canvas’ views die OpenSocial techniek mogelijk maakt. De ‘Profile’ view is de compactere uitvoering die op de profielpagina van de gebruiker staat. De ‘Canvas’ view is alleen te bereiken na een doorklik op de ‘Profile’ view, en heeft als voordeel dat deze paginabreed is en dus veel ‘werkruimte’ biedt. Helemaal bovenaan deze post zie je de ‘Canvas’ view en hierboven links de ‘Profile’ view.
Op de ‘Profile’ view is gekozen om de core informatie / functionaliteiten van de gadget aan te bieden, dus de videocontent. Diverse kliks leiden direct naar de ‘Canvas’ view waarin veel meer mogelijk is:
De videoplayers zijn hierop veel groter
Er kan reclame worden gemaakt (in dit geval inhouse ads, maar Google Ads of andere banner roulatie systemen zijn hier mogelijk)
Er is een ‘Zoek de verschillen’ - game die BNN al had liggen
Een extra infotab over de cast van Onderweg naar Morgen
In navolging van het seizoen 2008 - 2009 hebben we ook dit jaar weer voor Telesport, Telegraaf en Hyves een gadget gemaakt voor de eredivisie. Het voetbalspel Topcoach vindt dit jaar weer online plaats op Hyves.
Het spel
Hyvers kunnen hun eigen team samenstellen uit alle spelers van de deelnemende clubs aan de eredivisie. De prestaties van de spelers in de echte competitie zorgen ervoor dat je punten verdient (bij score, assists, reddingen) of verliest (bij kaarten, penalties, verliezen).
Op de Hyves gadget hebben we de rankings tussen de deelnemer en zijn/haar deelnemende vrienden inzichtelijk gemaakt. Naast deze rankings tussen vriendengroepen laten we ook de standen zien tussen alle Hyvers, mannen, vrouwen, alle deelnemers uit een bepaalde stad en sterrebeeld (aan de hand van de geboortedatum).
Langdurige commitment campagne
Het mooie aan een spel als Topcoach is dat gebruikers voor lange tijd, in dit geval bijna een jaar, (onbewust) bezig zijn met je merk. Telegraaf laadt haar merk door middel van het toevoegen van nieuws en feitjes over de competitie en weet zo veel extra traffic naar haar site te genereren.
Techniek
De gadget draait op OpenSocial techniek. Dit maakt het mogelijk dat we data weten over diegene die de gadget bekijkt. Zo kunnen we inspringen op de situatie per gebruiker. Als de kijker nog niet meedoet aan de Topcoach game dan springen we hier specifiek op in.
De gadget draait op een API die we in samenwerking met Relephant hebben gerealiseerd. Relephant realiseerde net als voor de Tourpoule afgelopen zomer, de game engine achter het Topcoach spel.
Pierre was al ongeveer een jaar bezig met zijn kunstproject “Mini Blue Helmets on a Massive Quest”, kleine plastic VN blauwhelmen die over de hele wereld reizen om conflictsituaties op te lossen en de vrede te bewaren. Pierre vroeg ons of wij het project online in kaart konden brengen:
In nauw overleg met Pierre hebben we bij wijze van support aan dit project voor hem de website http://minibluehelmets.com gebouwd. Eén grote Google Map laat zien waar de blauwhelmen bezig zijn met hun “massive quest”.
Gebruikers die een blauwhelm in bezit hadden en op missie hebben gestuurd kunnen via de site eenvoudig de locatie ervan markeren en de foto ervan uploaden. De foto belandt in een Flickr-set. Het voordeel van het gebruiken van deze service is dat de hosting van de images bij Flickr komt te liggen en daarbij is Flickr weer een vorm van promotie voor het project, zo is een mirror van het project ook op de Flickr map te zien. (en ook in de Google Earth applicatie btw)
Nu de Tour weer is afgelopen en Contador een jaar in een gele trui mag lopen, rennen, fietsen, vrijen en douchen, kijken wij terug op de Tourgadget die we ook dit jaar weer voor de Telegraaf en Hyves hebben gerealiseerd.
Het spel was ten op zichte van vorig jaar iets veranderd, interactiever. Van gebruikers werd meer verwacht, omdat zij per dag hun rennerselectie konden aanpassen op de komende etappe. Uit een team van 20 renners kon je elke keer 9 renners opstellen.
De game engine was dit jaar gerealiseerd door Relephant. Open & Sociaal realiseerde de gadget, met opensocial techniek, en we deden de consultancy voor de Hyves API voor Relephant.
In totaal schreven 39.300 mensen zich in voor de game. 26.106 personen hiervan, zo’n 66 procent, installeerden ook de Hyves gadget.
Op de Hyves gadget werd naast een visuele weergave van de ranglijst van een Hyver en zijn/haar vrienden ook de betreffende Hyver’s team opstelling en rankings tussen andere Hyvers weergegeven. Onderin de gadget een RSS-feed die de Tour headlines van Telesport laat zien en linkt naar de bijbehorende artikelen op de Tourpagina’s van Telesport.
Grote winnaar is wederom Hyves. Zowel groei in absoluut aandeel als een groei in activiteit per gebruiker; we zijn meer gaan Hyven met z’n allen. Ook een fikse groei aan activiteit op LinkedIn. Schoolbank en Myspace ervoeren juist het tegenovergestelde. Flinke daling in gebruikersactiviteit op deze netwerken is te zien.
Radio Veronica benaderde ons een tijdje geleden met de vraag hoe we hun Ferrari-weggeef-actie op de radio meer aandacht konden geven op de sociale communities. Het idee van de actie op de radio was dat luisteraars het aantal cd-hoesjes dat in de Ferrari pasten moesten raden en zo kans konden maken op een heuse Ferrari Testarossa.
Het idee wat wij daarbij voor de gadget hadden was niet direct de actie die op de radio liep te kopiëeren naar Hyves. In plaats daarvan hebben we een racegame gemaakt waar je als gebruiker tegen je vrienden op Hyves of Netlog kunt racen. Iedere keer als je een nieuwe snelle tijd neerzet wordt deze opgeslagen en stijg je weer in de ranglijst ten opzichte van je vrienden. Via de gadget kun je viraal nieuwe vrienden uitnodigen die vervolgens automatisch tegen je racen.
De gadget heeft veel uitgaande links richting Veronica’s actie site en verder een aantal radio-stream-players, want Radio Veronica is immers all about the music.
Inmiddels is de actie op de radio al afgelopen en is de Ferrari in het bezit van de gelukkige winnaar. De racegame blijft echter als standalone branded game bestaan op de sociale netwerken, het blijft immers leuk om het spelletje te spelen.
De gadget is gemaakt in OpenSocial en maakt gebruik van de native opensocial persistence functie die het mogelijk maakt kleine stukjes data in de container (Hyves, Netlog) op te slaan, per gebruiker afzonderlijk. Op deze manier onthoudt de container voor de game de highscore van de deelnemer. Dankzij deze techniek en de caching aan Hyves en Netlog’s zijde is er weinig servercommunicatie nodig en is deze sociale en interactieve game toch relatief eenvoudig te hosten en te draaien.
De nieuwsquiz van de Volkskrant heeft een interactieve opvolger gekregen. Op de sociale netwerksites Hyves en Netlog kan de nieuwsquiz tegen vrienden worden gespeeld. Ook is er een ranglijst op basis van de sociale groepen waar de spelers zich in bevinden. Wie is de slimste vrouw, wie de slimste Amsterdammer en wie de slimste 23-jarige?
Iedere dag worden nieuwe vragen gemaakt door de nieuwsredactie van de Volkskrant. De nieuwquiz is hierdoor altijd actueel. De spelers hebben 15 seconden om een vraag te beantwoorden, dus ‘spieken’ is niet mogelijk. Maandelijks wordt er een prijs uitgereikt voor de nieuwskenner van de maand. De eerste drie maanden zijn er drie fietsen te winnen, van het populaire merk Johnny Loco. Hierna zullen andere mooie prijzen volgen.
De nieuwsquiz is ontwikkeld op basis van de OpenSocial technologie. Netlog en Hyves ondersteunen OpenSocial en maken het hiermee mogelijk dat de nieuwsquiz-applicatie zonder specifieke aanpassingen kan draaien op alle sociale netwerken die OpenSocial ondersteunen. Hiermee kan iemand die lid is van Hyves de quiz spelen met zijn Hyvesvrienden en iemand die lid is van Netlog met Netlog-vrienden.
De nieuwsquiz-gadget is gerealiseerd door de Volkskrant en Open & Sociaal. Voor de Volkskrant is dit de eerste interactieve gadget voor sociale netwerken. Het project past binnen de innovatieve aspiraties van de Volkskrant en de crossmediale koers die de Volkskrant is ingeslagen.
Ter introductie van de G1 Android telefoon schreef T-Mobile Nederland in een Android applicatie developement wedstrijd uit. Uit alle 30 inzendingen werd uiteindelijk onze inzending ‘De GigFinder’ 1 van de 5 winnaars en wonnen wij daarmee 2 G1 telefoons inclusief een jaarabonnement!
Onze inzending de GigFinder is een applicatie die aan de hand van de ingebouwde locatiebepaling kijkt waar je je op dit moment bevindt en vervolgens op Last.fm kijkt of er vanavond in je buurt nog leuke concerten of feesten zijn.
Deze krijg je vervolgens te zien op de kaart. Vervolgens kun je eventueel kiezen om een routebeschrijving naar de locatie van het concert of feest te krijgen en/of de sms-functie van de telefoon aan te spreken om vrienden uit te nodigen samen naar het feest te gaan!
Zie ook de video hieronder waarin de G1 kort wordt uitgelegd:
Voor T-mobile Nederland bouwde Open & Sociaal in opdracht van Kumpany voor de lancering van de G1 telefoon in Nederland een tweetal applicaties.
Allereerst werd er voor de perslancering in Pakhuis de Zwijger een lunchapplicatie gerealiseerd waarmee de aanwezige journaille hun eigen lunch kon bestellen (eerste stuk van het youtube filmpje).
Voor de officieële G1 publiekslancering realiseerden we een kraslot-applicatie. In zo’n 30 T-mobile shops verspreid over het hele land konden klanten met de G1 een spel spelen waarbij ze na het achterlaten van enkele gegevens op de G1 konden krassen en vervolgens hoorden of ze wel of niet een telefoon hadden gewonnen. 10 gelukkigen wonnen uiteindelijk een G1. Zie vanaf 0:40 in het Youtube filmpje
Gedurende de decembermaand draait op Hyves een viral invite campagne voor Bacardi Mojito waarvan de techniek (frontend, backend) en een interactieve reactiebevestiging zijn verzorgt door Open & Sociaal. Kumpany verzorgde het concept, creatieve uitwerking en projectmanagement en Koosmedia deed de video.
Zo werkt het: Een hyver kan elke andere hyver, vanaf 18 jaar, uitnodigen om samen een mojito te gaan drinken. De uitgenodigde hyver krijgt van ‘postbode’ Mister Mojito, een bericht in zijn/haar inbox met een link naar een -door de uitnodiger te customizen- filmpje. Wanneer de uitnodiging wordt aangenomen moeten beide hyvers een voucher printen, dat in een van de ongeveer vijftig deelnemende locaties in Nederland kan worden ingeleverd voor een gratis mojito.
Hyvers worden getriggerd om mee te doen met de campagne door op de profielbutton-positie, die is ingekocht, te klikken. De profiel button is een positie die op elk hyves-profiel op een prominte plaats in de navigatie staat en heeft de volgende tekst: “Een Mojito drinken met Hyver_X ?”. In de eerste week van de campagne werd de actie extra aangezwengeld interactief te banneren na elke geplaatste reactie en dit alles wierp haar vruchten af: In totaal zijn er meer dan 1 miljoen unieke hyvers langs geweest op de actiepagina’s.
Wij realiseerden voor deze campagne het volgende: De actiepagina met daarachter een uitnodigingen-database en een berichten-applicatie die draait op de Hyves API, een ‘tell-a-friend’ component, afsprakenplanner, age-check voor 18+, de flash-flv-videoplayer mét hyvers’ avatars en persoonlijke berichten in de filmpjes, locatiezoeker op basis van de Google Maps API, de front-end van de actiepagina naar aanleiding van aangeleverd design en kwantitatief gebruiksonderzoek aan het einde van de campagne.
Bekijk de actiepagina hier. Let op: om de uitnodiging-video zelf te kunnen customizen moet je op een willekeurige hyves-profiel (van een vriend of geen vriend) op de profielbutton drukken.
* UPDATE 28 April 2009 : Op en in Emerce verschijnt een artikel over de case, lees hem hier!
Sinterklaas en Kerst komen eraan! Voor ‘Nederlands grootste mediawinkel’ Bol.com realiseerden wij een Tryvertising campagne site (MijnVerlanglijstje.Hyves.nl) en een opensocial gadget met als doel het merk Bol.com te activeren onder de Hyvers.
De lancering van het gadget valt samen met Bol.com’s multimediale marketing offensief om haar site onder de aandacht te brengen als dé shop om je inkopen te doen voor de feestdagen. Naast de gadget en actiepagina op Hyves zijn onder andere Abri’s, radio en tv ingezet.
De Bol.com ‘Mijn Verlanglijstje’ gadget is een opensocial gadget wat Hyvers na het installeren op het eigen profiel de mogelijkheid biedt een verlanglijst voor de feestdagen samen te stellen, direct vanuit het eigen gadget de wensen van hun vrienden te bekijken en de meest populaire producten van alle Hyvers te bekijken.
Vanuit de gadget is de volledige Bol.com product-database doorzoekbaar. Om dit voor elkaar te krijgen draaien we elke nacht een kopie van de Bol.com database.
De Hyvertising landingpage, oftewel de actiepagina op Hyves biedt een handige functie voor de komende feestdagen van 2008: Lootjes trekken! Elke Hyver kan hier een groep samenstellen, bestaande uit Hyvesvrienden en non-Hyvers, zodat ook je oma met email-adres mee kan doen :P en uitzonderingen toevoegen en vervolgens online lootjes husselen en trekken. De mailmachine doet de rest van het werk.
Naast het lootjestrekken kan vanuit de actiepagina vrienden worden uitgenodigd om de gadget te installeren, de Top 50 producten bekeken worden en de gadget op het eigen profiel worden geinstalleerd.
In eerste instantie werden wij benaderd voor advies omtrent de mogelijkheden die het medium Hyves biedt voor zo’n campagne. Vervolgens werden we benaderd voor advies met betrekking tot de technische implementatie van de actiepagina en tot slot verzorgden we een implementatie van de Hyves Data API waarmee Hyvers op de actiepagina al hun vrienden (van boven de 18 jaar) kunnen videokrabbelen.
Open & Sociaal realiseerde voor de bovenliggende flash-laag een oAuth-authorisatie en vervolgens een XML output van de bezoekende Hyver’s vrienden. Deze wordt uitgelezen in de flash. Daarbij realiseerden we een script dat het mogelijk maakt om videokrabbels te posten naar een vriend.
Omdat ook Heineken zich houdt aan de gedragscode van de Stiva (Stichting Verantwoord Alcoholgebruik), mag ook deze campagne alleen zichtbaar zijn voor Hyvers boven de 18 jaar, dus zodoende werd deze check ook ingebouwd. Alleen Hyvers van boven de 18 kunnen op de actiepagina inloggen en krabbels kunnen alleen worden geplaatst bij Hyvers die 18 jaar of ouder zijn.
Inmiddels is de actie op de radio al afgelopen en is de Ferrari in het bezit van de gelukkige winnaar. De racegame blijft echter als standalone branded game bestaan op de sociale netwerken, het blijft immers leuk om het spelletje te spelen.
De nieuwsquiz van de 
De nieuwsquiz-gadget is gerealiseerd door de Volkskrant en Open & Sociaal. Voor de Volkskrant is dit de eerste interactieve gadget voor sociale netwerken. Het project past binnen de innovatieve aspiraties van de Volkskrant en de crossmediale koers die de Volkskrant is ingeslagen.
Gedurende de decembermaand draait op 
Sinterklaas en Kerst komen eraan! Voor ‘Nederlands grootste mediawinkel’ 
De Bol.com ‘Mijn Verlanglijstje’ gadget is een 
